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Élaborer une stratégie marketing est devenu indispensable à l’ère du digital, où le marché est devenu encore plus concurrentiel qu’avant. Alors qu’avant internet une stratégie marketing consistait à vendre un produit, aujourd’hui, cela consiste à rencontrer les besoins des clients et les accompagner concrètement dans leur prise de décision. Être proche de son client, sans lui donner l’impression que l’on tente de lui vendre quelque-chose.

Une stratégie marketing a pour but de mettre en place un ensemble de méthodes et d’actions qui vont permettre à l’entreprise d’atteindre ses objectifs. Les objectifs de l’entreprises peuvent être nombreux, de l’atteinte d’un nouveau marché à la fidélisation de ses clients en passant par l’augmentation de la marge. Une stratégie digitale réussie est une stratégie qui rencontre la clientèle cible.

Que l’on parle d’une stratégie de marketing physique, digitale, voir phygitale, on retrouve cinq grandes catégories d’actions stratégiques. Quelque soit la stratégie retenue, il convient de l’approcher de manière structurée. La dispersion est bien souvent le plus grand ennemi de votre stratégie. Bien analyser le marché, cibler avec précision sa clientèle, offrir un product / market fit à la hauteur, autant d’actions indispensables pour sa stratégie marketing.

Toujours en mouvement, le marketing digital a littérallement bousculé les habitudes des consommateurs. De nouvelles possibilités s’offrent comme l’omnicanalité, la phygitalisation du point de vente, le marketing d’influence ou encore l’inbound marketing et le growth hacking.